Průběh říjnového semináře o České televizi, kam poslanci nevpustili veřejnost, je volně k přehrání. Na YouTube ho zveřejnil moderátor Luboš Xaver Veselý, zde první a zde druhý díl.

Pražské nákupní Centrum Chodov mění název na Westfield Chodov

Přejmenování Chodova je součástí rebrandingu sítě center napříč kontinentální Evropou.

Centrum Chodov změní název na Westfield Chodov

Pražské nákupní Centrum Chodov změní název na Westfield Chodov

Centrum Chodov se dnešním dnem mění na Westfield Chodov. Rebranding největšího nákupního centra v Praze následuje po loňské transakci, kdy francouzsko-nizozemská skupina Unibail-Rodamco, která centrum provozuje, koupila Westfield, australského provozovatele nákupních center ve Velké Británii a USA. Tím se zrodila nová skupina Unibail-Rodamco-Westfield. A následuje zavádění značky Westfield v kontinentální Evropě.

Nový název letos dostane celkem 10 evropských nákupních center - sedm v domovské Francii, jedno ve Švédsku, jedno v Česku a jedno v Polsku, a také dva rozestavěné projekty v Nizozemsku a Německu. „Po první vlně budou v nadcházejících letech 2020 a 2021 postupně značku Westfield ke svým názvům přidávat i další obchodní centra po celé Evropě,“ uvedla skupina. Ta v Česku kromě Chodova provozuje Centrum Černý Most, Metropoli Zličín a chystá nový projekt Bubny. Celkově po světě to je 92 nákupních center, z toho 55 „vlajkových“ ve velkoměstech Evropy a v USA.

První vlna rebrandingu na Westfield

Francie

  • Westfield Les Quatre Temps
  • Westfield Forum des Halles
  • Westfield Vélizy 2
  • Westfield Parly 2
  • Westfield Carré Sénart
  • Westfield Rosny 2
  • Westfield Euralille

Švédsko

  • Westfield Mall of Scandinavia, Stockholm

Česko

  • Westfield Chodov, Praha

Polsko

  • Westfield Arkadia, Varšava

Nizozemsko

  • Westfield Mall of the Netherlands, Haag

Německo

  • Westfield Hamburg-Überseequartier

„Je to v tomto odvětví historicky první rebranding provedený v takovémto rozsahu,“ podotkl Christophe Cuvillier, šéf Unibail-Rodamco-Westfield. „Možnost zažít něco nevšedního je pro spotřebitele dalším důvodem k návštěvě a přesně v tom je budoucnost maloobchodu,“ věří.

Ve všech centrech mají být zavedeny zákaznické služby jako víceúčelové lounge click & services, šatny a uzamykací skříňky, výdejní místa online obchodů, spoty určené k refundaci DPH nebo třeba nová dárková karta Westfield. Věrnostní program s řadou nabídek, služeb i akcí má být rebrandován na Westfield Club a spuštěn s řadou inovací v průběhu roku 2019 a 2020.

Teď v září zároveň odstartovala marketingová a reklamní kampaň na podporu uvedení značky Westfield na zmiňované nové trhy. Jmenuje se Come Together, podle klasického hitu Beatles, který využívá. Vytvořila ji francouzská agentura BETC a využije televizi, tisk, venkovní nosiče a sociální sítě. Jako mediální agentura v Česku posloužila Knowmedia. Reklamní videoklip se natáčel právě v Praze na Chodově.

Come Together: Styl & chuť

Come Together: Styl & chuť

Come Together: Trendy & technologie

Come Together: Trendy & technologie

Come Together: Supermámy & superděti

Come Together: Supermámy & superděti

„Očekávání zákazníků se rychle mění. Zákazníci dnes chtějí zážitky, a ne jen transakce. Westfield jako jediná globální značka nákupních center ilustruje v rámci kampaně Come Together náš slib nabízet nejen mix toho nejlepšího z obchodů a značek, ale i gastronomie, volnočasových aktivit, zábavy, zákaznických služeb a akcí,“ popisuje Myf Ryanová, marketingová ředitelka pro Evropu a ředitelka pro značku a strategický marketing Unibail-Rodamco-Westfield.

Přejmenování Chodova doprovodí dnes přímo v obchodním centru akce, jejíž hlavní hvězdou bude britská skupina Clean Bandit. Ta zahrála už včera při otevření centra v polské Varšavě. V obchodním centru ve Švédsku a v sedmi centrech ve Francii se během září živě představí John Legend, Rita Ora, Aya Nakamura a Kendji Girac. Podobné eventy jsou poznávacím znamením značky Westfield. „Vystoupení světových hvězd populární hudby budou prvními z mnoha dalších akcí a eventů, které centra svým zákazníkům nabídnou,“ doplňuje šéfka marketingu Myf Ryanová. V centrech Westfield v Británii a USA vystupovaly třeba i Lady Gaga nebo Rihanna.

Otevření Westfieldu Chodov

Otevření Westfieldu Chodov

Clean Bandit při otevření Westfieldu Chodov

Clean Bandit při otevření Westfieldu Chodov

Ewa Farna při otevření Westfieldu Chodov

Ewa Farna při otevření Westfieldu Chodov

Leoš Mareš při otevření Westfieldu Chodov

Leoš Mareš při otevření Westfieldu Chodov

Leoš Mareš při otevření Westfieldu Chodov

Leoš Mareš při otevření Westfieldu Chodov