Product placement televizím loni přinesl desítky milionů

Prima odhaduje příjmy z product placementu v kombinaci se sponzoringem až deset procent celkových tržeb, Česká televize na něm hodlá vydělávat 20 milionů ročně.

  • ČTK
  • 17. 01. 2011 07:00

Desítky milionů korun přineslo loni českým televizím zavedení takzvaného product placementu, tedy reklamy na výrobky či služby tvořící přímo součást pořadů. Prima odhaduje příjmy z něj v kombinaci se sponzoringem až deset procent celkových tržeb, Česká televize na něm vydělala miliony korun.

„Product placement řadíme do kreativního prodeje, kam spadá i sponzoring a jiné formy prezentace vyjma klasické reklamy,“ uvedla na dotaz ČTK mluvčí Primy Jana Kocová. Objem tržeb z kreativního prodeje loni podle ní činil téměř deset procent z celkových tržeb Primy. Konkrétní částku nespecifikovala. Na konci třetího čtvrtletí tržby Primy dosáhly 443 milionů korun.

„Příjmy ČT z product placementu v roce 2010 lze poměřovat v řádech milionů Kč,“ sdělil agentuře mluvčí ČT Ladislav Šticha. Tvořily tak asi 0,5 procenta příjmů z klasické televizní reklamy. Do budoucna ČT očekává výnosy 20 milionů korun ročně.

TV Nova výši příjmů z product placementu neuvedla, zmínila se ale o rostoucím zájmu. „Řešili jsme desítky obchodních případů, řadu z nich na základě spontánní poptávky od zákazníků,“ uvedla její mluvčí Michaela Fričová.

Růst zájmu zadavatelů o produkt je velký i podle ČT. „V průběhu letních měsíců, tedy bezprostředně po změně zákona, byla poptávka zadavatelů relativně slabá, což bylo dáno hlavně novostí tohoto produktu,“ uvedl k zavádění product placementu Šticha. V průběhu podzimu ale podle něj zájem výrazně vzrostl.

V soukromých televizích se produkt ujal především v seriálech. Na Nově byl největší zájem o Ulici a Ordinaci v růžové zahradě, na Primě o Cesty domů, Přešlapy a Top Star Magazín. V České televizi se ujal především v magazínech, a to jak lifestylových, jako jsou například Dobré ráno nebo Sama doma, tak v kutilských, například Hodinovém manželi. Kampaň se ovšem podařilo spustit i ve Dni D, který se řadí mezi zábavnou publicistiku.

O product placement mají podle Štichy zájem zejména automobilky, firmy z potravinářského průmyslu, výrobci kosmetiky a doplňků stravy, hobby markety a banky.

Product placement je v zahraničí poměrně známou a využívanou formou reklamy. V České republice však byl v rámci televizního vysílání umožněn až v polovině loňského roku, po změně zákona o rozhlasovém a televizním vysílání.

Zatímco zadavatelé si product placement pochvalují, s diváky je to horší. Jejich kritiku nedávno vzbudila reklama na nábytek Jamall v Ordinaci v růžové zahradě. Podobně kritizovala Novu za nadbytek a neúčelnost skryté reklamy v seriálu Ulice Rada pro rozhlasové a televizní vysílání.