Růst sazeb za služby reklamních agentur zpomalil

Hodinové sazby za služby reklamních agentur letos dosahují růstu v průměru o 4,5 %, přičemž loni rostly o 20 %. Průměrný růst mezd v oboru přitom činí 7,4 %. Uvádí to oborová Asociace komunikačních agentur (AKA), na základě zkoumání mezi svými členy v průběhu května. To zahrnulo agentury nadnárodní, lokální i specializované na online či aktivační kampaně. Každoroční žebříček vzniká zprůměrováním výsledků pro jednotlivé profese.

Nejlíp ohodnocení jsou v českých agenturách finanční ředitelé, jejich hodinové sazby překračují 4.000 Kč, což je ale růst jen o 1 % oproti předchozímu roku. Dvouciferný růst zaznamenaly sazby produkčních, asistentů a digital manažerů, za ty všichny ale agentury žádají pod 2.000 Kč na hodinu. „Rozdíly v růstu sazeb u jednotlivých profesí jsou značné. Zatímco nejdražší specialisté zdražovali minimálně, dosud podhodnocené exekutivní práce pro klienta zdražují víc,“ přibližuje výkonný předseda AKA Marek Hlavica.

Vybrané pozice a jejich meziroční srovnání

pozice	průměr 2018	průměr 2017	nárůst v %
Finanční ředitel	4.084 Kč	4.044 Kč	1,0
Creative director	3.481 Kč	3.428 Kč	1,6
Client service director	3.400 Kč	3.356 Kč	1,3
Strategic planner	3.100 Kč	3.074 Kč	0,9
Research/insight director	2.828 Kč	2.800 Kč	1,0
Supervisor	2.562 Kč	2.537 Kč	1,0
Account director	2.350 Kč
Media planner	2.014 Kč	1.901 Kč	5,9
Art director	2.000 Kč
Art director senior	1.886 Kč	1.867 Kč	1,0
Digital manager	1.811 Kč	1.600 Kč	13,2
Digital strategist	1.800 Kč
Social media manager	1.800 Kč
Research/insight manager	1.745 Kč	1.700 Kč	2,6
Copywriter	1.739 Kč	1.661 Kč	4,7
Account manager senior	1.703 Kč	1.686 Kč	1,0
Accountant	1.700 Kč
Account manager	1.700 Kč
Digital Designer	1.700 Kč
UX Designer	1.700 Kč
HR / Personalist	1.595 Kč	1.579 Kč	1,0
Art director junior	1.544 Kč	1.501 Kč	2,9
Graphic designer	1.474 Kč	1.384 Kč	6,5
Production	1.434 Kč	1.256 Kč	14,2
Data analyst	1.400 Kč
Programmer	1.400 Kč
Editor	1.400 Kč
Account manager junior	1.330 Kč	1.317 Kč	1,0
Traffic manager	1.240 Kč	1.168 Kč	6,1
Content manager	1.200 Kč
Account executive	1.180 Kč	1.099 Kč	7,3
IT manager	1.086 Kč	1.075 Kč	1,0
DTP operator	939 Kč	920 Kč	2,1
Coder	900 Kč
Asistent	795 Kč	686 Kč	15,9

Zdroj: průzkum Asociace komunikačních agentur, květen 2018

Na trhu práce je to opačně. Poptávka po kvalitních specialistech vyhání růst mezd u vysoce kvalifikovaných odborníků. Nejvyššího nárůstu dosáhli seniorní account manažeři (17 %), pak IT manažeři, strategičtí plánovači či manažeři sociálních medií. To AKA uvádí na základě jiného průzkumu, a sice právě mezd. Ten je neveřejný, je k dispozici pouze členům asociace.

Ve výše zmíněném výzkumu sazeb se nově objevila řada nových profesí, které nalezly pevné místo v agenturních strukturách, jako jsou digitální stratégové a designéři, designéři uživatelských rozhraní (UX) nebo manažeři výzkumu (research, insight).

Průměrné hodinové sazby AKA pokládá z pohledu trhu za ceny obvyklé. Nicméně cenová nabídka může kolísat podle úrovně služeb a profilu agentury. „V Česku už dnes působí řada odborníků se zkušenostmi na mezinárodním trhu. Lidé, agentury, které za sebou mají desítky let práce v oboru. A současně mladí talenti, kteří se v oboru teprve etablují, ale zase mohou přicházet s rutinou nezatíženými nápady. Je jasné, že průměrné hodinové sazby podle průzkumu AKA mohou být přibližným vodítkem, nikoliv však závaznou normou,“ připomíná Hlavica.