Spectra je evropský produkční hub pro Generali

Lokalizační agentura Spectra, která patří do sítě Dentsu, nově zajišťuje marketingové adaptace globální kampaně pojišťoven ve skupině Generali na 11 evropských trzích, včetně Česka pro značku Generali Česká pojišťovna. Kromě produkčních služeb se Spectra z pražských Holešovic podílí také na lokalizaci globálního komunikačního konceptu, který v Londýně připravuje její sesterská globální kreativní agentura Dentsu McGarryBowen.

„Skupina Generali je pro Dentsu jedním z globálních klientů. Zatímco Dentsu McGarryBowen vytváří hlavní komunikační strategii a kampaně a Dentsu X plánuje média, úkolem Spectry je všechny marketingové a mediální materiály připravit pro použití na jednotlivých trzích. Abychom takový úkol zvládli, museli jsme vytvořit mezinárodní tým marketérů,” doplnil ředitel Spectry Radim Kameník. Proto do Spectry nastoupilo 10 nových kolegů ze Španělska, Jihoafrické republiky, Francie, Ruska, Slovenska nebo Turecka. Nový tým řídí group team leader Jakub Rokos.

Na první kampani pro skupinu Generali začala Spectra pracovat začátkem července, hlavní brandová část kampaně odstartovala během října a listopadu. Celkově agentura připravila přes 2.000 marketingových materiálů pro televizi, online, sociální sítě, outdoor, print i pro netradiční formáty podle požadavků jednotlivých trhů. Kromě Česka zajišťuje Spectra produkci v Německu, Rakousku, Slovensku, Francii, Itálii, Španělsku, Chorvatsku, Polsku, Rumunsku a Maďarsku.

Pro skupinu Generali zajišťuje Dentsu koncept Red, česky Červená

Česká Spectra, jedna z deseti agentur sítě Dentsu na tuzemském trhu, se zaměřuje právě na lokalizace marketingových materiálů napříč všemi mediálními kanály, aby odpovídaly jazykovému, společenskému i politickému kontextu na jednotlivých trzích. Kromě Generali pracuje pro Philips, Heineken, Hondu nebo OMV.