Cannes Lions 2017

Rozhovor s Anneke Schogt, členkou poroty kategorie Promo & Activation letošního reklamního festivalu Cannes Lions, se rozjížděl maličko déle, než jsme se dostali k podstatě. O to zajímavější ale pak byl. Obsah vytvářený uživateli dostává v jejím pojetí budování značky úplně nový rozměr: příběh už nevyprávíte vy, ale vaši zákazníci. Na sociálních sítích si sdílejí bezpočet vlastních příběhů o vaší značce, stačí jim jen naslouchat a aktivně se této konverzace účastnit. Jak ale značky zbavit pocitu, že jsou dnes rukojmími v často nevděčné náruči spotřebitele? A jak při tom účinně využívat influencery a opinion leadery? Na akci Cannes in Prague Anneke ukáže, jak v novém světě najít pro značku její pevné místo.

Chlapík, který se po každé větě ujišťuje, jestli mu rozumíte, musí být z PR. Když s vámi Gianfranco Mazzone, porotce kategorie PR letošního festivalu Cannes Lions, mluví, svá souvětí vždycky zakončí lehce nervózním „oukej?“ vysloveným se silným italským přízvukem. Buď vás při tom probodává očima, anebo se zrakem upřeně soustředí na nějaký bezvýznamný bod ve vašem okolí. Myslím, že mezi vámi a tím bodem nedělá žádný rozdíl. Tento čtvrtek bude v Praze jedním z klíčových řečníků konference Cannes in Prague.

V Českém rozhlase pracují ve zpravodajství "mistři zvuku", kteří vám uprostřed práce praští se skriptem, vybalí chleba s vysočinou, sdělí vám, že mají pauzu a že to dostřiháme za půl hodiny. Když jsem tuhle autentickou zkušenost vyprávěl Patricku Doomsovi, porotci kategorie rozhlasové reklamy letošního festivalu Cannes Lions a jednomu z řečníků Cannes in Prague, suše opáčil: „Příště tam přijď s něčím, co bude zajímavější než ta jeho sváča.“

Na konferenci Cannes in Prague bude Andy Hood, předseda poroty kategorie Mobile letošního festivalu Cannes Lions, jedním z klíčových řečníků. Ale já bych vám doporučil spíš než na jeho přednášku počkat na přestávku a vzít si ho stranou na pivo. Andy je hláškař, „muž soundbitů“, prakticky každá jeho věta by se dala použít do titulku. V rozhovoru pro Médiář definuje, co ve světě řízeném moderními technologii znamená inovace.

Kampaň Young & Rubicam pro českou, už zaniklou mutaci časopisu má zlato a dvě stříbra.

Youngové se dostali do finále s díly pro Newsweek, Havas s printem s Nelsonem Mandelou.

Čtyři pětiny českých přihlášek posílá do festivalové soutěže Young & Rubicam, jako loni.