Cannes Lions 2018

Tereza Svěráková, Julia Dovlatova a Martin Pešta hodnotí letošní festival světové reklamy.

„Víte, co se mi líbí na Cannes in Prague? Že to je o obsahu – že ukazuje content, ten nejlepší, a že je zábava se na to koukat. Pro mě bude zábava takový obsah předvést,“ řekla na úvod šéfka kreativních strategií BETC Lennie Stern a začala být pochopitelně ihned sympatická.

Interview jsme několikrát odložili, než se Fadi Shuman vykurýroval. Asi se nastydnul někde v krámě. Zkoušeli jsme to i uprostřed jeho chřipky, ale nemluvil, a rozhovory po mailu nejsou rozhovory. V Česku bude mistr retailu a guru e-shoppingu poprvé v životě. Nejdřív ze všeho si prý v Praze půjde nakoupit.

V Praze nikdy nebyl. K návštěvě ho přiměla až konference Cannes in Prague. Proč? Protože Gerard Crichlow se specializuje na tvorbu obsahu a kampaní se společenským přesahem. Dělá tudíž hlavně pro největší globální klienty jako Mercedes, Pepsi, Nike, Mastercard nebo Guinness. V Česku tenhle trend zatím moc nefrčí.

Především po letošním ročníku festivalu Cannes Lions se v Česku stalo cool kritizovat vítězné kampaně za jejich společensky odpovědný rozměr. A Cannes Lions za to, že pokud tam dnes chcete uspět, musíte poslat práci právě z oblasti CSR, jinak nemáte šanci. Švédské kreativce Johana Pihla a Mathiase Wikströma z agentury RBK taková reakce šokovala.

Když s ní mluvíte, je velmi milá, ale přesto máte pocit, možná oprávněný, jako byste se ptali na samé nesmysly. Candace Kuss má za sebou plné dvě dekády zkušeností s digitálním marketingem a stála u zrodu sociálních platforem, které začala inovativně využívat už v době, kdy vznikaly. Vždy měla perfektní odhad, která síť bude fungovat, pro jaký segment. Takže je v podstatě jedno na co se ptáte, ona vám namísto odpovědi řekne to, co chce ona.

Práce na letošní mezinárodní festival kreativity přihlásilo 11 subjektů, uspěly dvě agentury. Čeští Young Lions na trofej nedosáhli, nicméně duo v kategorii PR získalo uznání poroty.

Za festivalem v Cannes se ohlíží Robert Bednarski, ředitel Facebooku pro střední a východní Evropu. Vyzdvihuje ojedinělý úspěch polské Ogilvy i zrušení samostatné kategorie Cyber.

Je fajn umět si z festivalu v Cannes udělat srandu, ale stejně fajn je umět ho brát i trochu vážně, reaguje kreativní ředitelka Y&R Prague Dora Pružincová na text Tomáše Hrábka.

Reklamní festival v Cannes je tak velký, že krásně zviditelní dobré i špatné věci na reklamě, míní Tomáš Hrábek ze Symbia, který s kolegou loni i letos vyhrál v českých Young Lions.