Contagious

Nový videoseriál přinese každý čtvrtek pohled dvou marketérů z Česka na jednu kampaň ze světa, z databáze Contagious. Natáčí agentura Advertia Digital, moderuje Honza Borýsek.

MedMen se zjevili jako číslo jedna vznikajícího průmyslu s legální marihuanou. Poradí si ale s přísnými marketingovými pravidly, stereotypy o „zhulencích“ a narůstajícími potížemi a stanou se první zavedenou značkou v oboru? Na to se zaměřil James Swift z Contagious.

Cass Sunstein, profesor práv, autor a expert na behaviorální ekonomii, mluvil s Jamesem Swiftem. Bavili se o neuvěřitelném pokroku v porozumění změnám a o vědě pošťuchování.

K tomu, aby vás někteří skutečně milovali, vás jiní musí nenávidět. Alex Jenkins z britské redakce Contagious vysvětluje proč.

Rory Sutherland je jedna z největších osobností britské reklamy a také největší nadšenec do behaviorální ekonomie. Před vydáním své knihy Alchymie mluvil Sutherland s Jamesem Swiftem z Contagious. O značkách, předsudcích a síle nápadů, které nedávají smysl.

Po letech racionální komunikace o nízké spotřebě ztratily vozy značky Audi v očích spotřebitelů svoji "nebezpečnou" osobnost. Agentura BBH, která dostala zadání znovu probudit vyhaslou touhu, definovala nový standard luxusu a vrátila do komunikace značky emoce. A protlačila Audi zpět na čelo luxusního segmentu, píše James Swift z Contagious.

Když se všichni ostatní řídí pravidly, vy je porušujte. Když všichni ostatní jsou nula, buďte X. Kreativec Dave Trott pro vás má několik jasných rad, jak myšlením předehnat konkurenci.

Contagious i začátkem letoška přinesl souhrn myšlenek od největších marketingových mozků z celého světa, aby vám pomohl se zorientovat. Čím se máme ještě v roce 2019 stihnout nechat vést respektovanými profesory, šéfy firem na špičce technologického vývoje, jako je Apple a Alibaba, a předními marketéry ze společností jako Lego a Unilever?

Trh s produkty dámské intimní hygieny byl dlouho – nápadně – bez poskvrnky. Plný širokých úsměvů, kolových sukní... marketing neodpovídající realitě. Značka vložek Bodyform (na českém trhu prodává pod značkou Libresse) hledala způsob, jak prorazit s menším rozpočtem než lídr segmentu Always, a přitom méně "punkově" než úplně noví konkurenti. Odpověď byla jasná - pravda. Víc informací má Sophie Epstein z Contagious.

Už mnoho let označují analytici Amazon za spícího obra reklamy. Až nyní se obr probudil. Amazon využívá dat od registrovaných obchodníků a nabízí značkám atraktivní reklamní služby. Může ale ohrozit postavení gigantů online reklamy? Co na to Facebook a Google? Odpovědi hledal James Swift z Contagious.