Crossmediální měření

Nástroj umožní změřit online kampaně napříč platformami, zařízeními a typy webů.

Tomáš Búřil z Adexpresu ze sítě Dentsu Aegis reaguje na text Jiřího Udatného z GroupM.

Jak nejefektivněji propojit internetovou videoreklamu s tradiční televizní komunikací? Šéfanalytik tuzemské pobočky sítě mediálních agentur GroupM Jiří Udatný následujícím popisem navazuje na své vystoupení na obchodním fóru Seznam.cz, české internetové jedničky, od níž GroupM čerstvě odebírá interní data právě pro crossmediální plánovaní.

Nielsen Admosphere byl jediný zájemce, televizím zajistí crossplatformní měření na pět let. K měření televizní sledovanosti se přidá měření videoobsahu šířeného přes internet.

O pětileté peoplemetrové měření se uchází jen stávající provozovatel Nielsen Admosphere, další předběžní zájemci GfK a Kantar Media přihlášku do tendru nakonec nepodali.

Televize a mediální agentury v pilotním projektu od TNS Aisa, Kantar Media a ComScore vyzkoušely, co mají chtít od budoucího crossplatformního měření sledovanosti.

Proč Horská služba zrušila i svůj druhý tendr. Jak se daří měření obsahu napříč médii. Redaktor Médiáře glosuje 47. týden v českém marketingu a médiích.

"Internet jako médium je dnes podceněný. Chceme měření, které srovná jednotlivé mediatypy 'jednotnější' měnou. Které ukáže inzerentům, že internet je významnější médium, než jak se o něm dnes mluví," prohlašuje v rozhovoru s Médiářem Michal Feix, prokurista Seznam.cz, české internetové jedničky.

Měření videoobsahu by se mělo od roku 2018 stát součástí peoplemetrového výzkumu. Kombinovat má přístupy user centric a site centric - z pohledu uživatele i webů.

Necelý rok poté, co ji koupil americký Nielsen, dostala česká výzkumná firma novou tvář.