Konektor Place

Přinášíme přehled, jak se na citelné omezení byznysu kvůli pandemii koronaviru nastavují marketingové agentury v Česku. Jak mění fungování, co mají nového a co radí klientům?

V 21. století si můžete koupit leccos - prostor, reach, engagement, fanoušky, GRPy... Ale to nejdůležitější si nekoupíte - důvěru. Protože důvěru si musíte zasloužit. A přitom je to nezbytná komodita pro budoucnost vašeho brandu.

Rachel Botsman patří mezi nejuznávanější odborníky na to, jak digitální technologie mění, jak lidé žijí, pracují, konzumují, ale především jak nakládají s důvěrou. Vystudovala Oxford a přednáší na něm, je autorkou knih What's Mine is Yours a Who Can You Trust? a doporučit lze i její přednášky v rámci Ted Talks.

"Věřím, že neexistuje víc pravd. Každopádně podle našeho výzkumu existují čtyři typy uživatelů. A většině můžeme pomoci nalézt důvěryhodný zdroj zpravodajství," říká Sally Lehrman, dřív úspěšná novinářka a ředitelka programu novinářské etiky na univerzitě v americké Santa Claře, nyní zakladatelka a ředitelka iniciativy The Trust Project.

Velvyslanectví USA připomene Česku, co se tu za tři dekády demokracie změnilo k lepšímu.

"Přestože každý vědní obor k důvěře přistupuje z jiného úhlu pohledu, skoro každý z nich došel k týmž třem dimenzím," popisuje v rozhovoru pro Médiář docent marketingu Kent Grayson z Kellogg School of Management Northwestern University v Evanstonu.

Blíží se konference o budování důvěryhodné značky, proto známý profesor a řečník Dan Ariely mluví v rozhovoru pro Médiář o důvěře, pomstě a potřebě myslet dlouhodobě.