Media Brunch

Přední české mediální domy v posledních letech budují oddělení zaměřená na takzvanou nativní reklamu, druh inzerce, který svou formou i obsahem připomíná redakční články. Komerční textaři spolu s grafiky, kodéry a marketingovými stratégy připravují speciální propracované stránky, které bývají mezi čtenáři podobně čtené jako původní zpravodajství. Co vše nativní reklama nabízí a jaký o ni je u inzerentů zájem, o tom s Médiářem mluvili Ondřej Sitta ze Seznamu, Radka Bendová z Czech News Center a Tomáš Málek z Mafry.

Digitální agentury v rámci oborové asociace restartují svá pravidelná setkávání.

"Pro Primu je HbbTV nejdůležitější technologií mezi televizí a internetem," prohlásil šéf onlinu Primy Daniel Grunt. I pro Českou televizi, hudební Óčko a České Radiokomunikace je hydridní televize nezadbatelnou technologickou novinkou, s publikem už přesahujícím dva miliony uživatelů měsíčně. Na HbbTV se zaměřil prosincový Media Brunch Médiáře.

„Demokratizace šíření informací je obrovskou příležitostí pro značky,“ říká o content marketingu a zapojení sociálních sítí Tomáš Kellner, šéf uznávaného firemního webu GE Reports. Při říjnovém Media Brunchi s ním na letošním PR Summitu v Praze mluvili šéfredaktor Médiáře Ondřej Aust a partner agentury Konektor Social Rostislav Starý.

Dokud budou inzerenti chápat programatickou disciplínu jako prostředek levného nákupu a prodeje zbytkového prostoru, trh se nepohne, tvrdí účastníci Media Brunche Médiáře.

O youtubery, tvůrce s přímým vlivem na mladé publikum, roste mezi inzerenty zájem. Jak se byznys spjatý s online celebritami v Česku rozjíždí, bylo téma dalšího Media Brunche.

Problémem českého trhu je, že si zadavatelé neumí stanovovat cíle. A jejich absence se projevuje i na práci s agenturami, zaznělo na Media Brunchi Médiáře.

Rozvoj nelineárních televizních služeb zatím nejvíce brzdí neochota diváků platit, nepružnost filmových studí i velká míra pirátství, zaznělo na diskusním Media Brunchi Médiáře o chytrých televizích.

"Restrukturalizace zahájená začátkem letoška vůbec neplní cíl a způsobila zmatek," tvrdí bývalý generální ředitel Novy, adept na šéfa České televize.