Na značky!

Jak může značka autenticky proniknout na platformy, jejichž publika se na brandové aktivity dívají skrz prsty? Na příkladu jedné aktivace jsme se poprvé podívali na celkovou strategii značky. Jonáš Čumrik z Katz83 a Lenka Kozelková z Pivovarů Staropramen  hodnotili působení vyzyvatelské značky rychlého občerstvení v oblasti herního průmyslu.

Měly by značky upozorňovat na patologické jevy ve společnosti? Mají vůbec moc zasadit se o pozitivní změny? Osvětovou kampaň, jejímž cílem bylo zvýšit povědomí o trestném činu pobodání a o příčinách, které ke vzniku trestné činnosti páchané nožem vedou, hodnotili Michaela Dvořáková z Ženy s.r.o. a Martin Babec ze Sazky, v 21. dílu seriálu Na značky!

Co je to metaverzum? Jak bude vypadat život v digitálním světě a co za možnosti nám nabídne? A kromě toho – jaká rizika vývoj metaverzum přináší a jaké výzvy a příležitosti zde na značky čekají? Kampaň k Super Bowlu amerického piva Miller Lite odehrávající se ve fiktivním Decentralandu hodnotí Iveta Šplíchalová z Fumbi a Ondřej Vomela z Refork.

Jak vhodně a efektivně upozornit na klimatickou změnu, vzbudit diskusi, motivovat ke změně chování a zároveň i distingovaně pobavit? O finské kampani, která netradičně upozorňuje na zneklidňující klimatické změny a zároveň zpochybňuje přínos pořádání olympijských her, diskutovali Jana Samšuková z Blackout Production a Marek Říha z Alzy.

Jak se mění inzerce v ulicích měst využitím nejnovějších technologií? A proč bychom měli vnímat i branding mimo značky, třeba u filmů a seriálů či v případě jednotlivých osobností popkultury? O interaktivní venkovní kampani, která na dva dny opanovala ulice Buenos Aires, debatovali Aneta Martinek z Holek z marketingu a Ondřej Suchý z Modré pyramidy.

Může outsider vytvořit kampaň s nulovou investicí do médií, zato s ohromujícími výsledky? Ano, když se k tomu správně postaví. Francouzská taxi aplikace Heetch přišla s vychytralým řešením, využila esenci vyzyvatele a relevantní kulturní insight. O vydařené kampani na míru ušité francouzské nátuře diskutovali Jana Daniela Šabatková z marketingu Iveco Trucks a spoluzakladatel Liftaga Ondřej Krátký. Sledujte nový díl seriálu Na značky!

Jak vlastně fungují spolupráce značek? Které značky se k sobě hodí a mají potenciál spolu uspět? Proč se konzervativní, tradiční značka piva rozhodla spolupracovat s mladým skate a streetwear brandem, který se nebojí ničeho, a naopak? Nad spojením uhlazeného piva s trendy brandem se zamýšleli Kristýna Rakovská z Rohlíku a Jan Vašíček z Globusu.

Jak vypadá vhodná strategie cause marketingu? Jak mohou značky pomáhat, aby to mělo dlouhodobě udržitelný smysl a hlavně efekt? O střešních farmách, které vznikly uprostřed egyptských měst, hovořili Alena Větrovcová ze Zátiší Group a Martin Troup z McDonald’s.

Jak prolomit ledy panující vůči komunitě LGBTQIA+? Jak vhodně navodit debatu a vzbudit lehkou kontroverzi? A jak se vlastně pozná úspěšná pride kampaň? O kampani New Iconic Kisses, jež vznikla na podporu brazilské Pride, od online tržiště Mercado Libre diskutovali Jonáš Čumrik z Katz83 a Petra Kotalová z Mall Group. Sledujte nový díl seriálu Na značky!

Proč někdo při hledání, jak obejít cenzuru, využije populární počítačovou hru Minecraft? Globální kampaň The Uncensored Library organizace Reportéři bez hranic hodnotili Ivana Šedivá z Flow a David Duroň z Lemon Beach Resort. Uvidíte v seriálu Na značky!