Pravda o kočkách a psech

Pokud komunikační agentury chtějí dlouhodobě naplňovat očekávání marketérů, měly by se stát jejich lepšími posluchači a přemýšlet v širších byznysových souvislostech.

Nedostáváme zaplaceno za skutečnou obchodní hodnotu svých nápadů, upozorňují agentury. Určit hodnotu kreativního nápadu je nemožné, oponují marketéři firem.

Čím dál častější bude spolupráce víc marketingových agentur pro jednoho klienta. Požadavků na dovednosti agentur přibývá, přitom u klientů bývá problém s jejich vedením.

Tlak na efektivitu proma vytváří silné napětí v tom, jak mají komunikační gentury dodávat svým klientům kvalitní výstupy při nižších nákladech.

Jsou komunikační agentury dnes pro své klienty ještě strategickým partnerem, nebo spíš jen dodavatelem, který realizuje taktické kampaně? Jak marketéři pojímají růst?

Důraz na dlouhodobé cíle a zkušený protějšek je to, co agenturám chybí u klientům nejvíc. Klienti naopak pochybují, zda potřebují odborníky zvenčí, když sami mají možná větší.

Začínáme. Mark Cichon popisuje, jak a s kým sestavoval ojedinělou oborovou studii Pravda o kočkách a psech. Jedenáct následujících týdnů bude postupně vycházet na Médiáři.