„Tleskám a jdu si BrnoCopa pustit znovu!“

Nový spot Direct pojišťovny ukazuje, že stejně normálně jako v našem životě fungují jiné věci, měly by fungovat i pojišťovny. „Chceme, aby lidé věděli, že je normální chtít normální věci,“ uvedla brand manažerka Direct pojišťovny Nela Maťašeje. Televizní kampaň ve formě dvou třicetivteřinových a jednoho patnáctivteřinového spotu běží od 21. září. Spot je stříhaný z papíru a následně animovaný, pracovalo na něm kreativní autorské duo Ové Pictures z Bratislavy. Pro online média je pak připravená speciální verze s kratší stopáží. Spoty vznikly ve spolupráci s produkční společností Eallin. Kreativu připravila agentura Brain One. 

Výtvarný styl je půvabný, i celé poselství spotu působí srozumitelně a sympaticky. Plus patří i klientovi za odvahu nejít cestou všeobecného moodového videa.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Kdyby bylo ve dvacátý vteřině „Volte normální život. Volte stranu zelených,“ nikoho by to nezarazilo a dávalo by to větší smysl.
Matouš Hutník (Peppermint Digital)

Když něco prohlásím, neměl bych ještě přidat nějaké to RTB? Hodí se to u baru stejně dobře jako v reklamě.
Pavel Jechort

Asi tak dlouho papírkově animovali, že jim ušlo, že to mezitím stihnul říct každej konkurent taky.
Vilém Rubeš

Srovnávat jídlo, sexuální orientaci a pojištění mi nepřijde normální, ale co je normální?
Petr Václavík (2Fresh)

Myslím, že investovaná práce a čas se ve finále vyplatila. Reklama má jedinečný rukopis, působí mile, taková velmi nadstandardně dobrá normální kampaň pojišťovny. V tomhle segmentu se takových kousků moc nevidí. Jestli i produkt bude tak dobrý, uvidíme.
Petr Kašpar (Cognito)

Normální znamená: obvyklý, běžný, průměrný, standardní. Takže do claimu bych to nedával. A přitom by bývalo stačilo napsat: Pojišťovna, jak má být.
Petr Čech (Havas)

Když vše, co deklarují, promění ve skutečnost, tak je to v pořádku a správné rozhodnutí toto vše komunikovat přes jednoduchý low budget.
Julia Dovlatova (Geometry Prague)

3. Novou kolekci propaguje živý sen (38 %)

Český internetový prodejce s módou a doplňky Freshlabels podporuje aktuální kolekce filmovou kampaní. Minutové video má představovat živý sen, kde se střetávají motivy boje a útěku. O produkci se postarala WeAre Productions, natáčení řídil Jaroslav Moravec. Spot se objeví online, konkrétně na YouTube, pro Instagram vznikly kratší spoty.

Teď promluvím jako zapšklá stařena, ale: To, že snímáte věci z divných úhlů, hrajete si se světly a stínem, kamera se vám třese, máte rádi rychlý střih a točíte v zajímavém prostředí, ještě neznamená, že jste vytvořili dobrý kreativní spot. Tak.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Jako rozhejbanej katalog pěkný. Možná tam mohlo bejt víc toho bejka, no.
Matouš Hutník (Peppermint Digital)

Živý sen, ze kterého se chci probrat, nikoliv v něm nakupovat.
Pavel Jechort

Bože, stačilo říct fashion - a já mohl ušetřit minutu života!
Vilém Rubeš

Jízda ano, ale rodeo? Možná kdybych neviděl předchozí kampaň Surreal.
Petr Václavík (2Fresh)

Mně zkrátka takový rukopis videí připomíná klipy skupiny Kryštof. Náhodně a nesouvisejícně poskládané obrázky za sebou a vedle sebe, prostřihy, kdy si připadám jako pes před televizí a vůbec nestíhám, co se tam děje. Můžu si za to sám?
Petr Kašpar (Cognito)

Loňská kampaň Surreal mě fakt bavila. Byla nápaditá, hravá, fresh. Ale před tímhle videem jsem na YouTube až doteď utíkal. Dohnalo mě až v katovně. Au. To je maso.
Petr Čech (Havas)

Reklamě na adidas originals nebo podzimní kolekci rag & bone s Baryshnikovem a Lil Buck se to nevyrovná, ale jinak je to hezký spot.
Julia Dovlatova (Geometry Prague)

4. MHD má novou náborovou kampaň (37 %)

Od 17. září v osmi městech běží reklamní spot, který s nadsázkou představuje povolání řidiče MHD. Dopravní podniky touto společnou aktivitou lákají nové uchazeče na pozici řidiče v situaci, kdy na trhu práce chybí až deset a půl tisíce kvalifikovaných řidičů. Jedná se o další společný projekt pod křídly Sdružení dopravních podniků České republiky. Do kampaně se zapojily dopravní podniky v Brně, Hradci Králové, Karlových Varech, Mariánských Lázních, Opavě, Pardubicích, Plzni a Praze. Cílem je zvýšit zájem o povolání řidiče ve veřejné dopravě i popularizace tohoto zaměstnání. 

Řidiče hrdinu v kampani představuje Tomáš Matonoha. „Věříme, že nadsázka, s níž je klip zpracován, zaujme a fakta o řidičské profesi uvedená v závěru přilákají nové uchazeče,“ prohlásil Martin Gillar, generální ředitel a předseda představenstva Dopravního podniku hlavního města Prahy. Kreativně spot zaštítila agentura Saatchi & Saatchi a produkčně Yo‘ Mama.

Velká škoda, že velmi podobný epický spot v duchu filmového traileru o řidiči autobusu vznikl před lety v Dánsku. A byl lepší. Takže, řečeno slovy klasika, musím ubrat body!
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Dva dobrý vtipy ve spotu, to se dlouho nestalo! (Zbytečnej nevtipnej vtípek s holkou na konci vezmi čert).
Matouš Hutník (Peppermint Digital)

Tolik práce - a k ničemu. Tzv. vtipná nadsázka. Od lidí, co nejezdí autobusem ani jako cestující... Za Matonohu body dolů, za řemeslo nahoru.
Vilém Rubeš

Romantická představa o povolání řidiče autobusu má slibný začátek, ale na konečnou dorazí se zpožděním.
Petr Václavík (2Fresh)

Video má své silné i slabé momenty. Silnými jsou drive, odkaz na devadesátkový akčňák a produkce. Slabými aspekty jsou Matonoha a vtípky místy trochu na sílu. Ale otvírák je super.
Petr Kašpar (Cognito)

Tak buď jedna story, anebo viněty. Jenže tohle začíná skvělým úvodem do příběhu a pak se to zředí nudnejma vinětama. Škoda. Teda Karosa. A to i toho obstarožního vykání.
Petr Čech (Havas)

Masivní investice do reklamy s nulovou strategií. Široká veřejnost zřejmě zpozorní, ale jestli tento reklamní „blockbuster“ přinese nějaké nové řidiče, na to jsem zvědavá. Divoká náhodná kreativita nemá nic společného s reklamou. Jsou to vyhozené peníze…
Julia Dovlatova (Geometry Prague)

5. Axa vyzdvihuje prevenci (28 %)

Axa: Krabka (Leo Burnett)