Tomáš Jirsa uvádí komunikační brand Katz83

Majitel komunikační skupiny C&B Group a jeden z moderátorů podcastu Insider Tomáš Jirsa spouští experimentální komunikační brand Katz83, stylizovaný jako katz83, s malým písmenem na začátku. Reaguje tak na zrychlení změn v komunikaci kvůli pandemii covidu. Katz83 je novým názvem komunikační skupiny, která se dosud nazývala C&B Group.

„Tradiční agentury stále těžkopádněji reagují na zrychlený běh nejen komerční komunikace, ale celého byznysu a dění ve společnosti. Tradiční agentura s pevnou strukturou přestává být efektivní,“ je přesvědčen Jirsa. „Klíčová je schopnost originální úvahy, překročení hranic mezi obory a zapojení širokého spektra externích hráčů,“ poukazuje na raketový nástup sociální sítě Clubhouse nebo etablování inovativních značek jako Netflix.

Značka Katz83

„Změny prostředí komerční komunikace a byznysu dokládá i vliv osobností, jako je Elon Musk, které miliony investované do korporátní komunikace nahrazují jedním twitterovým účtem. To jsou změny, které jeden agenturní account manažer s plánem tiskových zpráv vůbec není schopen pojmout nebo využít,“ míní zakladatel nové značky.

„Věříme, že odpověď na tak rychle se měnící prostředí není jedna zázračná strategie, není to jedna agentura s novým pojetím komunikačních kampaní, není to deset spolupracujících influencerů nebo jeden datově-analytický tým. Není to psaní tiskových zpráv a správa několika účtů na různých sociálních sítích. Je to prostředí, které koncentruje talentované lidi z komunikačních oborů i mimo ně a které záměrně bourá hranice jedné komunikační agentury. Je to prostor, který slouží k navazování spoluprací napříč obory, čerpání znalostí z aktuálních světových konverzací a trendů a který dovoluje mazat rozdíly mezi klientem, agenturou, influencerem, externistou, inhouse oddělením a partnerstvím pro CSR,“ shrnuje Tomáš Jirsa své úvahy směrem k novému komunikačnímu brandu.