„Časopis pro ty, co čtou i mezi řádky“ začal připravovat bývalý redaktor Pátku Lidových novin v Mafře a později lifestylového měsíčníku Zen v Mladé frontě Milan Vidlák. Jeho tištěný magazín Šifra plánuje měsíční periodicitu a předplatné dává na čtvrt roku za 147 Kč, na půl roku za 294 Kč a na rok za 588 Kč.
Má se podobat časopisu Vědomí spojeného s webem AC24.cz, který Vidlák začal publikovat začátkem února 2014 jako šéfredaktor, společně s redaktorem Janem Petrákem a vydavatelem Ondřejem Geršlem. „Časopis měl u čtenářů velký úspěch, a i když se představy mě a mého kolegy o tom, kudy se má časopis dál ubírat, značně lišily, s mým staronovým týmem jsme se rozhodli pokračovat v tom, co jsme začali, a dál přinášet texty, které se snaží posouvat naše i čtenářovo vědomí stále dál,“ popisuje bývalý šéfredaktor Vědomí a současný Šifry.
Zájem, který ho přivedl k vydávání obou netradičních titulů, dále popisuje takto: „Na konci roku 2011, těsně před vstupem do magického roku 2012, jsem se konečně začal probouzet i já a mým životem otřáslo několik nepěkných zjištění. V magazínech Zen a Právo a byznys jsem coby editor a redaktor dostal prostor psát otevřeně o věcech, ze kterých mě na dlouhé měsíce rozbolely hlava i břicho – pochopil jsem například princip skutečného fungování amerického Fedu a světového finančního systému, začal jsem psát svůj seriál o 11. září 2001, ale věnoval jsem se i duchovnějším tématům, například právě tajemství roku 2012.“
Vidlákův titul se marketingově vymezuje, jak je dnes v kurzu, mimo jiné proti oligarchům: „Jedná se o časopis zcela svobodný a nezávislý, který se řídí pouze potřebou a touhou jeho autorů psát to, co chtějí a co považují za důležité, nikoli to, co chtějí a považují za důležité oligarchové, kteří vlastní většinu českých vydavatelství.“