Pražský Klub Lávka jako stylizovaná Pevnost Boyard a moderátor Jakub Kohák jako otec Fura, to byla scéna předávání 22. výročních cen za kreativitu v české a slovenské reklamě Zlatá pecka. Z dvaceti ocenění si po dvou odnesly agentury Havas Worldwide Prague, Zaraguza, Mayer / McCann Erickson, Wiktor Leo Burnett a Made by Vaculik. Práce letos přihlásilo 42 subjektů, vybírala z nich porota, kterou vedl spisovatel Michal Viewegh.
Vítězové soutěže Prima Zlatá pecka 2016
| kategorie | přihlašovatel / agentura | název exponátu | zadavatel / klient |
| TV spot | Havas Worldwide Prague | Retro | Národní muzeum |
| Billboard | Havas Worldwide Prague | Retro | Národní muzeum |
| Internetové reklamní formáty | Mayer / McCann Erickson | Povedz mi to do očí | Nadácia otvorenej spoločnosti |
| TV spot | Saatchi & Saatchi | Klinika inovativní péče - Mobily to je naše | T-Mobile Czech Republic |
| Jiné / Non profit / PR | Mayer / McCann Erickson | Povedz mi to do očí | Nadácia otvorenej spoločnosti |
| TV spot | Comtech Group | Klub přátel Člověka v tísni | Člověk v tísni |
| Jiné | Zaraguza | Fofola 2015 | Kofola Československo |
| Multimediální a internetová prezentace | Zaraguza | Tatra Academy | Tatra banka, a.s. |
| Tisková inzerce | Guideline | Chrání vaše soukromí | Isotra |
| TV spot | Made by Vaculik | Šatky | Dobrý Anjel |
| TV spot | Made by Vaculik | Pivo | VŠMU - istropolitana project 2016 |
| Jiné | Prague Bistro Digital | Hlas lesa | Škoda Auto |
| Plakát | Loosers | Huben Ti sluší | CWP výživové poradenství |
| Jiné | Wiktor Leo Burnett | Zlatý Bažant 73 | Heineken Slovensko |
| Product placement | Wiktor Leo Burnett | Zlatý Bažant 73 - Predpoveď počasia | Heineken Slovensko |
| TV spot | VCCP Praha | Naši hrdinové | Heineken CZ |
| Product placement | Omnicom Media Group | Sportisimo a Adidas v pořadu Parta maraton | Sportisimo |
| Jiné | Zaraguza CZ | První čokoláda na světě, která hraje hudbu! | Nestlé |
| Multimediální a internetová prezentace | Dark Side | Muži činu | Merck |
| Jiné | Respiro, Utopia Design | Umělecká up-cycled lavička | tieto |
Zdroj: Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace
Fotograf Goran Tačevski (vlevo) a čestný předseda poroty Michal Viewegh
Došlo opět také na zvláštní ceny. Herecká asociace a Český národní panel spolu s Asociací českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK) i letos vyhlásily výsledky veřejné ankety Nejlepší herec v reklamě. Do ní přispělo 12.000 hlasujících. Ti zvolili nejlepším hercem Ivana Trojana, známého ze spotů Saatchi & Saatchi pro T-Mobile. Za ním v první pětici skončili Anna Schmidtmajerová (spoty T-Mobile), Tomáš Jeřábek, Tomáš Měcháček (tlustý a hubený bankéř Air Bank) a Václav Neužil (T-Mobile).
Z product placementů, které odvysílaly Česká televize a Prima, byl jako nejlepší vybrán ten od Action Please pro hornickou fakultu ostravské báňské univerzity.
Vítězové zvláštních mediálních cen Prima Zlatá Pecka 2016
| kategorie | typ | přihlašovatel / agentura | kampaň | zadavatel / klient |
| Media Marketing Services (250.000 Kč) | Rozhlasový spot | Made by Vaculik | Mária | VŠMU - istropolitana project 2016 |
| Digitální a internetová cena | Product placement | Wunderman | Ford v Opeře | Ford Motor Company |
| Product Placement Award | Multimediální a internetová prezentace | Action Please | Budoucnost má hloubku | Hornicko-geologická fakulta VŠB-TUO |
| Nejlepší herec v reklamě | TV spot | T-Mobile / Saatchi & Saatchi | Klinika inovativní péče - Mobily to je naše | Ivan Trojan |
Zdroj: Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace
